Từ “Makeup kiểu Hàn” đến tự do thể hiện cá tính: K-Beauty đang thay đổi cách Gen Z Việt làm đẹp

Sự thay đổi này cũng đặt ra bài toán mới cho thương hiệu và nhà bán lẻ: sản phẩm tốt là chưa đủ, trải nghiệm ngày càng trở thành một phần quan trọng trong hành trình chinh phục người tiêu dùng.

Cocolux x Club Clio đưa K-Beauty đến gần người tiêu dùng thông qua trải nghiệm sản phẩm và các hoạt động tương tác.

Khi K-Beauty không còn gói gọn trong một "công thức" trang điểm

Trong nhiều năm, làn sóng văn hóa Hàn Quốc góp phần phổ biến những xu hướng như lớp nền trong trẻo, màu môi tươi sáng hay phong cách trang điểm tự nhiên. "Makeup kiểu Hàn" từ một xu hướng nhanh chóng trở thành nguồn cảm hứng quen thuộc của nhiều tín đồ làm đẹp.

Tuy nhiên, cùng với sự phát triển của mạng xã hội và tốc độ thay đổi nhanh chóng của các xu hướng, cách người trẻ tiếp cận K-Beauty cũng dần khác đi.

Thay vì tái hiện hoàn chỉnh một layout có sẵn, Gen Z có xu hướng lựa chọn và kết hợp những yếu tố phù hợp với bản thân. Một lớp nền tự nhiên có thể đi cùng màu môi nổi bật; bảng mắt trung tính có thể kết hợp với eyeliner cá tính. Màu sắc và phong cách cũng linh hoạt thay đổi theo trang phục, hoàn cảnh hay cảm xúc.

Mỹ phẩm vì thế không chỉ phục vụ nhu cầu làm đẹp mà ngày càng trở thành công cụ để người trẻ thử nghiệm và thể hiện dấu ấn cá nhân.

Khi trải nghiệm định hình lựa chọn làm đẹp của Gen Z

Sự thay đổi không chỉ nằm ở sản phẩm được lựa chọn mà còn thể hiện trong toàn bộ hành trình mua sắm.

Một màu son có thể được biết đến qua video của creator, một layout makeup có thể nhanh chóng trở thành xu hướng trên mạng xã hội. Người dùng xem review, tham khảo swatch, lưu những phong cách yêu thích trước khi đến cửa hàng trực tiếp kiểm chứng.

Điều đó khiến vai trò của điểm bán vật lý thay đổi. Thay vì chỉ là nơi sản phẩm được trưng bày và giao dịch được hoàn tất, cửa hàng trở thành nơi nối trải nghiệm trên màn hình với trải nghiệm thực tế.

Đặc biệt với mỹ phẩm màu, hình ảnh quảng cáo có thể tạo ấn tượng ban đầu nhưng những yếu tố như sắc độ thực tế, undertone, độ lên màu hay cảm giác của lớp nền thường chỉ có thể đánh giá rõ hơn khi trực tiếp sử dụng.

Trải nghiệm trực tiếp giúp khách hàng kiểm chứng màu sắc, kết cấu và khả năng phù hợp của sản phẩm trước khi lựa chọn.

Hành trình mua sắm vì thế cũng được mở rộng từ xem – tìm hiểu – thử – tương tác – chia sẻ – lựa chọn. Đây là cơ sở để những hoạt động trải nghiệm tại điểm bán ngày càng đóng vai trò rõ nét hơn trong cách các thương hiệu làm đẹp tiếp cận người tiêu dùng trẻ.

CLIO và PERIPERA : Hai sắc thái K-Beauty dành cho thế hệ trẻ

Trong danh mục thương hiệu của ClubClio , Clio và Peripera là hai cái tên nổi bật ở lĩnh vực trang điểm, đồng thời đại diện cho những sắc thái khác nhau của K-Beauty hiện đại.

Clio hướng đến hình ảnh hiện đại, tự tin với thông điệp "Express Your Own Confidence", khuyến khích người dùng sử dụng makeup để khám phá và thể hiện phiên bản riêng của bản thân. Trong khi đó, Peripera mang tinh thần trẻ trung, giàu màu sắc và liên tục cập nhật những xu hướng mới, tạo thêm lựa chọn cho người dùng yêu thích sự biến hóa trong phong cách.

KOC Thùy Dung trực tiếp thử và khám phá các sản phẩm nổi bật từ Clio và Peripera

Sự khác biệt giữa hai thương hiệu cũng phù hợp với cách Gen Z tiếp cận làm đẹp hiện nay: không nhất thiết theo đuổi một hình mẫu cố định mà chủ động lựa chọn màu sắc, sản phẩm và cách trang điểm phù hợp với cá tính của mình.

Cocolux đưa trải nghiệm Clio và Peripera đến gần người tiêu dùng Việt

Khi nhu cầu làm đẹp ngày càng mang tính cá nhân hóa, trải nghiệm thực tế trở thành một phần quan trọng trong hành trình lựa chọn mỹ phẩm. Đây cũng là điểm giao thoa trong sự kết hợp giữa Cocolux và Club Clio, với trọng tâm trải nghiệm là các sản phẩm Clio và Peripera .

Thay vì chỉ tiếp cận sản phẩm trên quầy kệ, khách hàng có thể trực tiếp test màu, trải nghiệm makeup và cảm nhận kết cấu sản phẩm. Hành trình còn được mở rộng với soi da, photobooth, DIY Charm, minigame và nhiều hoạt động tương tác, giúp việc khám phá mỹ phẩm trở nên trực quan và sinh động hơn.

KOC Linh Nhi trực tiếp khám phá và trải nghiệm các sản phẩm Clio, Peripera trong không gian Cocolux x ClubClio

Sự tham gia của KOC và creator cũng giúp kết nối trải nghiệm tại điểm bán với môi trường số, khi những layout makeup, hình ảnh check-in hay video trải nghiệm tiếp tục được chia sẻ trên mạng xã hội.

Từ K-Beauty đến phong cách của riêng mỗi người

Sự kết hợp giữa Cocolux và ClubClio cho thấy cách K-Beauty đang được đưa đến gần người tiêu dùng trẻ theo hướng giàu trải nghiệm hơn. Clio và Peripera không chỉ cung cấp sản phẩm trang điểm, mà còn mang đến những lựa chọn về màu sắc, kết cấu và phong cách để mỗi người tự do thử nghiệm.

Clio và Peripera trở thành những điểm chạm K-Beauty nổi bật trong không gian trải nghiệm Cocolux x ClubClio

Từ đó, câu chuyện không còn dừng ở việc "makeup theo phong cách Hàn", mà chuyển sang cách người trẻ chọn lọc xu hướng và biến chúng thành phong cách của riêng mình. Mỹ phẩm vì thế không chỉ phục vụ nhu cầu làm đẹp, mà ngày càng trở thành một phần trong cách Gen Z thể hiện cá tính và hình ảnh cá nhân.