Hãy ngừng ảo tưởng Man Utd là một thương hiệu mạnh

1. “Big brand, big trouble” - cuốn sách ăn khách về marketing của tác giả Jack Trout đã chỉ ra một vấn đề ngay từ cái tựa đề của nó: Thương hiệu lớn, rắc rối lớn. Ông này viết: “Một trong những vấn đề nghiêm trọng nhất của các thương hiệu lớn là nó luôn bám lấy vinh quang trong quá khứ…”.

Khi dòng chảy của thế giới thay đổi, một thương hiệu lớn luôn bị kéo tụt lại cũng chính vì nó từng quá mạnh.

Chúng ta hãy lấy ví dụ về thương hiệu máy ảnh sử dụng phim Kodak. Trong suốt thế kỷ 20, Kodak đã thống trị thị trường máy ảnh phim trên toàn nước Mỹ. Thậm chí vào năm 1976, Kodak còn bị liệt vào thành phần doanh nghiệp độc quyền, vì nó chiếm tới 90% thị phần.

Nhưng ngày hôm nay, theo báo cáo mới nhất, Kodak chỉ còn chiếm vỏn vẹn 7% thị phần máy ảnh. Sự ra đời của máy ảnh kỹ thuật số đã đẩy dòng máy phim vào dĩ vãng, và hệ quả là Kodak phá sản.

 Man Utd đang thể hiện bộ mặt nhàm chán trong mùa giải thứ hai dưới triều đại Van Gaal.

2. Đêm nay, Man Utd đụng độ Wolfburg trong trận đấu mà nếu hòa hoặc thua, Quỷ đỏ có thể chia tay Champions League ngay từ vòng đấu bảng. Với những CĐV đã quá thất vọng về phong độ của Man Utd, họ sẽ có một ngưỡng thất vọng mới nếu thầy trò Van Gaal tạm biệt Champions League. Phải chăng Man Utd cần một cú ngã được đánh đổi bằng vinh và nhục mới nhận ra rằng họ đã đi xuống tới nhường nào.

Rất nhiều ngôi sao Man Utd đang tư duy giống như Kodak đã từng tư duy: Chúng ta là một thương hiệu mạnh. Mặc kệ sự biến động của xã hội, Man Utd vẫn mãi mãi là đội bóng được yêu thích bậc nhất nước Anh.

Cách đây vài tháng, cựu GĐĐH của Man Utd, David Gill từng huênh hoang nói trên báo rằng: Man City không bao giờ có thể lớn mạnh bằng Man Utd ở thị trường châu Á. Rốt cuộc là vài tháng sau, công ty mẹ của Man xanh bán 13% cổ phần cho một công ty Trung Quốc, gián tiếp xâm nhập thị trường vô cùng tiềm năng này.

Cũng đang có rất nhiều cầu thủ M.U nghĩ rằng, mọi thất bại của Quỷ đỏ đã có một người đứng ra chịu trách nhiệm: HLV Louis van Gaal. Họ lên báo chỉ trích Van Gaal tra tấn tinh thần bằng những buổi họp kéo dài. Họ mớm lời cho báo chí lột tả sự nhàm chán trong lối chơi của ông thầy người Hà Lan. Họ đang làm mọi điều đơn thuần để trốn tránh sự thật rằng: Chính họ cũng là một phần nguyên nhân khiến Man Utd sa sút.

 Các cầu thủ Man Utd có buổi tập trên đất Đức trước trận quyết đấu Wolfsburg ở đấu trường Champions League.

3. Trong một tiết lộ gây sốc mới đây, báo chí Anh mới phát hiện ra câu chuyện: Hóa ra Wayne Rooney bị loại khỏi đội hình Man Utd không phải vì anh chấn thương. Mà vì trong quá trình thử máu, người ta phát hiện ra đồ uống có cồn trong máu của R10.

Đó là hình ảnh đại diện cho thấy chính các cầu thủ Man Utd đang không ý thức được mức độ nghiêm trọng của sự đi xuống. Dư luận không phán xét một chiều. Sẽ có lúc người ta hiểu ra rằng, sự sa sút của M.U không đến từ việc họ được dẫn dắt bởi HLV nào, mà đến chính từ sự ảo tưởng, ru ngủ bản thân của những cầu thủ tự cho mình là thương hiệu không thể thất truyền.

Trong trận đấu với West Ham cuối tuần qua, Man Utd thực hiện 19 pha dứt điểm nhưng không ghi nổi bàn thắng nào. Trong hiệp 1, họ dứt điểm tổng cộng 10 lần nhưng thậm chí còn không… trúng đích lần nào.

Chuyện phung phí cơ hội trên sân chẳng lẽ cũng là lỗi của Van Gaal? Người ta thấy rõ sự hời hợt của các ngôi sao Quỷ đỏ. Đau lòng làm sao khi cầu thủ dũng cảm nhất, chịu khó tạo đột biến nhất trong đội hình Man Utd bây giờ lại là Bastian Schweinsteiger, một cầu thủ không quá mạnh về kỹ thuật cá nhân.

Đã đến lúc các ngôi sao Quỷ đỏ ngừng ảo tưởng về tầm vóc của Man Utd. Không có thương hiệu nào vĩnh cửu nếu nó không thay đổi hợp với dòng chảy phát triển.