Hành trình của kẻ dẫn lối tạo dựng phong cách phái mạnh Việt

Và X-Men được biết tới gần như là nhãn hiệu tiên phong tạo nên sự nổi bật vượt trội trong ngoại hình của chính các bạn trẻ hiện đại này.

Là nhãn hàng đi đầu trong phát triển các sản phẩm chăm sóc cá nhân dành riêng cho nam giới tại Việt Nam. Trong nhiều năm qua, X-Men đều giữ vững vị trí số 1 trong nhiều phân khúc sản phẩm chăm sóc sắc đẹp nam giới. Gần như khi nhắc đến sản phẩm, người dùng đều dễ liên tưởng tới hình của những chàng trai lịch lãm, lôi cuốn và thành công.

X-Men – Dấu ấn từ kẻ tiên phong sản xuất mỹ phẩm dành riêng cho nam giới

Trong suốt một thời gian dài phái mạnh phải dùng chung các sản phẩm dành cho phụ nữ: dầu gội, sữa tắm, nước hoa, sữa rửa mặt…

Vào cuối năm 2003, Công ty CP Sản xuất hàng gia dụng Quốc tế ICP (nay là Marico SEA) đã tung ra thị trường thương hiệu dầu gội X-Men. Với slogan đơn giản mà ấn tượng: "Đàn ông đích thực" sản phẩm dầu gội X-Men đã đạt được những thành công ngoài mong đợi. Cũng kể từ đây, xu hướng sử dụng những sản phẩm chăm sóc sắc đẹp chuyên biệt của đàn ông Việt phát triển mạnh mẽ.

Trong nhiều năm X-Men là một biểu tượng của sản phẩm dầu gội đầu dành cho nam giới và thống trị thị trường này, một “tượng đài” không dễ phá vỡ với bất kì đối thủ nào. Đi cùng với dòng sản phẩm được định hướng nhất quán từ mẫu mã, mùi hương đặc trưng, phù hợp với phái mạnh Việt đến chiến lược quảng bá đồng nhất trong suốt một thời gian dài đã giúp hình ảnh X-men ăn sâu vào tâm thức người dùng Việt. Không nói quá khi cho rằng hình tượng người đàn ông mà X-men xây dựng gắn với thương hiệu của họ cũng chính là mẫu đàn ông lý tưởng mà người Việt yêu thích.

Không dừng lại ở đó, X-Men cũng rất biết cách lấy lòng khách hàng khi nghiêm túc cho ra hàng loạt sản phẩm khác nhằm "khép kín" chuỗi sản phẩm dành cho nam giới như sữa tắm, lăn - xịt khử mùi, gel, wax vuốt tóc, nước hoa...

Ngay từ khi ra đời, các sản phẩm đến từ thương hiệu này luôn kiên định hướng tới đối tượng khách hàng là nam giới mà chủ yếu là giới trẻ với phong cách trẻ trung sành điệu. Luôn có một sự nhất quán đến từ các sản phẩm mang nhãn hiệu X-Men đó là mùi hương mạnh mẽ, rất nam tính và hấp dẫn.

X-Men – Người bạn đồng hành của những người đàn ông Việt “chuẩn chất trai”

Trên thị trường hiện nay, các sản phẩm của X-men luôn chịu sự cạnh tranh khốc liệt đến từ các thương hiệu danh tiếng trên thế giới. Bởi vậy việc cải tiến, đưa ra các sản phẩm phù hợp với thị hiếu, nhu cầu của người tiêu dùng liên tục cũng là nhiệm vụ sống còn của thương hiệu.

Nắm bắt được xu hướng thời trang, làm đẹp của đàn ông Việt hiện đại ngày càng chú trọng tới mái tóc và cách làm mới bản thân, phong cách nhanh nhất của một người đàn ông chính là từ mái tóc. X-men đã rất nhạy bén khi nhanh chóng cho ra đời các sản phẩm wax tạo phong cách tóc cho nam giới.

3 sản phẩm wax X-men bao gồm: Spiky, Cleancut, Freestyle với đặc điểm giữ nếp lâu, tạo rõ nếp, có thể tái tạo kiểu tóc không lo đội mũ bảo hiểm nên phù hợp với phần lớn mẫu tóc cũng như đáp ứng được nhu cầu của các bạn trẻ trong việc xây dựng các kiểu tóc hợp trend nhất hiện nay.

Vuốt dựng cá tính đã trở thành cụm từ quen thuộc của kiểu tóc Spiky sau những màn lột xác ngoạn mục từ chàng ngố trở thành soái ca tràn đầy năng lượng của Ngô Kiến Huy, đi đầu kiểu tóc hợp trend nhất năm nay. Bên cạnh đó, CleanCut chính là biểu tượng của một quý ông lịch lãm, hiện đại và chỉn chu đại diện bởi ST (365), là hình mẫu trung thành của kiểu tóc vuốt ngược gọn gàng này. Cuối cùng không thể không nhắc đến kiểu tóc đình đám mang chất ngông và hơi chút lãng tử của Erik khi biết biến hóa đa dạng kiểu tóc cùng wax Freestyle với những cái vuốt nhẹ thật tự nhiên mà vô cùng “chất”.

Nhờ vào những phong cách tóc khác biệt được kết hợp đúng sản phẩm wax tạo kiểu phù hợp, 3 nam thần đã tìm ra con đường tạo dựng phong cách và đưa hình ảnh của mình trở nên vô cùng ấn tượng đến người hâm mộ.

Giữa một rừng các nhãn hiệu wax, pomade đến từ các thương hiệu ngoại nhập tràn ngập thị trường, wax của X-men vẫn có chỗ đứng của riêng mình nhờ chất liệu tốt, giá thành phù hợp và đặc biệt là các chính sách quảng bá đánh vào đúng tâm lý người dùng Việt và nhóm khách hàng mà họ hướng tới. Một trong những hoạt động giúp quảng bá mạnh nhãn hiệu wax X-men ra thị trường gây tiếng vang lớn trong thời gian gần đây chính là cuộc thi: Chuẩn chất trai, phải có #HairXtyle. Cuộc thi thực sự đã đánh đúng tâm lý và gây sự chú ý lớn của những bạn trai Việt trẻ bởi 2 yếu tố: Thay đổi ngoại hình, bản thân ngay lập tức nhờ thay đổi phong cách tóc và sự truyền cảm hứng từ những nam thần Việt đồng hành cùng cuộc thi: Ngô Kiến Huy, Erik, ST (365).

3 chàng trai này chính là thỏi nam châm hút các bạn trai chú ý tới cuộc thi cũng như wax X-Men

Cuộc thi X-Men “Chuẩn chất trai, phải có #HairXtyle” đã thực sự góp phần tạo nên trào lưu thay đổi kiểu tóc của các bạn trẻ trong suốt những tháng qua.

Cuộc thi đã nhận được sự quan tâm và đón nhận nồng nhiệt từ rất nhiều sao Việt đang được các bạn trẻ yêu thích: Ngô Kiến Huy, ST (365), Erik, Trọng Hiếu, Monstar, Jun 365, MLee, Min, Châu Bùi, Quang Đại, Chi Dân...

7.000 bài dự thi đạt tổng cộng hơn 60.000 lượt bình chọn đã phần nào nói lên sức hút mạnh mẽ của cuộc thi đối với các bạn trẻ. Sân chơi này đã góp phần tác động mạnh mẽ tới các bạn nam, những người còn chưa ý thức rõ ràng về việc làm đẹp cho bản thân. Thay đổi về ngoại hình, thời trang mà bắt đầu là từ mái tóc để ngày một đẹp nên trong mắt người xung quanh là chuyện bất kỳ ai đều nên làm.

Tại Việt Nam, dù có khá nhiều thương hiệu mới nhắm vào nhóm đối tượng nam giới, tuy nhiên X-Men bằng sự cải tiến không ngừng về chất lượng sản phẩm, tung ra sản phẩm hướng tới nhiều phân khúc khách hàng hơn, nhiều dòng sản phẩm chuyên biệt hơn vẫn khẳng định vị thế đứng đầu trên thị trường các thương hiệu chăm sóc vẻ ngoài phái mạnh.