Ai bảo thương hiệu Việt không “đánh chiếm” được trái tim người trẻ? Hãy nhìn lại 35 năm của Biti’s!

Có một thời “thiên hạ” là của Biti’s…

Nếu như ngày nay, ai cũng mê mẩn những thương hiệu quốc tế sang chảnh thì vào những năm 90, Biti’s từng có một thời đại hoàng kim mà bất cứ thương hiệu nào cũng phải mơ ước. Thời điểm mới ra mắt, Biti’s hội đủ“thiên thời, địa lợi, nhân hòa” vì thị trườngkhi đó có ít lựa chọn, mà sản phẩm của nhãn hàng “quốc dân” này thì cực bền, giá cả lại quá phải chăng.

Có một thời, sandal Biti’s là “đồng phục” của người Việt

Hầu như ai cũng có một đôi Biti’s, không chỉ người trẻ mà cả người trung niên, cao tuổi... “Đồng phục” giày, sandal Biti’s thậm chí đã trở thành một dấu hiệu nhận biết trong mọi bức ảnh của thời xa xưa ấy.

Tới năm 2002, thương hiệu nội địa này một lần nữa “ghim” vào đầu chúng ta với đoạn quảng cáo “thần thánh” đã trở thành huyền thoại: “Bước chân Lạc Long Quân xuống biển... Bước chân Tây Sơn thần tốc... Bước chân tiến vào thiên niên kỷ mới. Biti's - Nâng niu bàn chân Việt".

Khi “thiên hạ” đại loạn…

Từng hứa hẹn “bước vào thiên niên kỷ mới” nhưng rõ ràng trong những năm 2000, khi “thiên hạ” đại loạn với sự xuất hiện ồ ạt của hàng loạt thương hiệu, từ hàng hiệu Âu, Mỹ tới đồ Hàn Quốc, Trung Quốc, Biti’s đã mất dần chỗ đứng, nhất là đối với giới trẻ, thậm chí còn bị “mặc định” là có phần “già nua”, chỉ hợp với thế hệ trước.

Biti’s từng bị coi là thương hiệu “già”

Độ bền, giá thành đã không còn là tất cảcác yếu tố hàng đầu để quyết định sức mua của giới trẻ. Thương hiệu thân quen cũng gần như “ngủ yên”, không có bất cứ một chiến dịch quảng cáo gây tiếng vang nào trên thị trường và gần như “chìm nghỉm” giữa thời đại kỹ thuật số với hàng loạt quảng cáo đã mắt, “nịnh” tai.

“Đánh chiếm” lại trái tim người trẻ: “Như chưa hề có cuộc chia ly…”

Chiếm lại tình cảm đã mất là điều chưa bao giờ dễ dàng, nhưng đó là cái đích mà Biti’s đã ngấm ngầm hướng tới. Và thế hệ mới của Biti’s đã làm được điều đó một cách ngoạn mục. Ở thời điểm 2 MV “Lạc trôi” và “Đi để trở về” đồng loạt ra mắt, thành công của Biti’s đã được nhắc đi nhắc lại trên mọi phương tiện truyền thông.

Rũ bỏ “mác” già, Biti’s giờ đây gắn với Sơn Tùng M-TP của những đột phá, hay Soobin Hoàng Sơn trẻ trung, năng động. Và thế là, trong thời gian rất ngắn, những đôi Biti’s Hunter biến mất trên kệ nhanh đến bất ngờ. Tất nhiên, cũng không thể phủ nhận, ngoài việc “định vị” lại bằng hình ảnh những ngôi sao trẻ trung, Biti’s đã chiếm trọn tình cảm của giới trẻ khi tự thoát khỏi lối mòn của bản thân khi tung ra thiết kế mới, tuy không xuất sắc như các đôi giày hiệu quốc tế, nhưng thực sự trẻ trung, cuốn hút với màu sắc nổi bật.

Với những chiến dịch cực “xì tin” như Đi và yêu…

… Đi để trở về, Biti’s đã chiếm lại được cảm tình của giới trẻ

Và không phải tái xuất để rồi lại “lặn mất tăm” như đoạn quảng cáo hơn 10 năm về trước, Biti’s đã cho thấy, họ hoàn toàn có ý định “ở lại” thật lâu trong tâm trí hội 9x, 10x nữa đấy! Điển hình là ngay sau 2 MV “chất như nước cất”, cư dân mạng lại ngất ngây với “Nơi này có anh” và một cuộc thi ảnh mang tên “Đi và yêu” ngọt lịm, đúng vào đợt Valentine năm nay.

Với màn trở lại đầy ấn tượng này, chính những người trẻ như chúng ta cũng hoàn toàn bất ngờ về bản thân: Không cứ phải là thương hiệu quốc tế, trong sâu thẳm tâm hồn, ta luôn có chỗ cho một thương hiệu nội địa, nhất là khi nó lại gắn liền với quá nhiều ký ức tươi đẹp.

Không dừng lại ở các MV “cộp mác Sơn Tùng”, Biti’s còn tung hàng loạt chiến dịch “trẻ hóa” như “Kỳ thực tập trong mơ” hay ký kết với hãng phim đình đám Disney để cho ra mắt những mẫu giày, sandal cho trẻ em bền, đẹp không kém cạnh sản phẩm quốc tế nữa đấy!

MV Cuộc đời là những bước chân của Bích Phương và Hà Anh Tuấn tiếp tục khẳng định hình ảnh của Biti’s đối với giới trẻ.

Đặc biệt, ngày 8.4 vừa qua, Biti’s còn tiếp tục thể hiện sức lan tỏa với giới trẻ khi tung ra MV “Cuộc đời là những bước chân”. Với sự xuất hiện của hai ca sĩ đại diện cho giới trẻ là Hà Anh Tuấn, Bích Phương, sự ủng hộ của hàng loạt nhân vật đình đám như Elly Trần, nhà văn Nguyễn Ngọc Thạch, ca sĩ Soobin Hoàng Sơn… Biti’s đã một lần nữa “thắng đậm”. Nỗ lực của “thế hệ mới” đã được chính “thế hệ mới” ghi nhận, không chỉ bằng những con số “vật chất” từ kệ hàng. Đó là cái kết không thể ngọt ngào hơn cho một hành trình chinh phục trái tim!